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网络营销: 百度规则大洗牌,如何不给钱也能“上位”

网络营销: 百度规则大洗牌,如何不给钱也能“上位”

发布时间:2016-06-01 阅读:146 评论:0

网络营销: 百度规则大洗牌,如何不给钱也能“上位”

   大学生魏则西之死让社会对百度广告关注连续升温,一度把百度推向了风口浪尖。 国家网信办进驻百度调查整治,百度内部发文说明会配合治理线下违规医院,随之于5月24日出台修改政策,调整了搜索推广的数量,由原来的8条调整到4条,右侧的商业推广全部取消。

   百度推广的重大调整动作,对哪些企业影响最大?企业该如何应对呢?

SEM关键词投放竞争更加激烈,账户管理能力尤为重要

   1. 对大型企业,尤其是在排名稳定在前3位的客户,有一定影响。排名位置少了,竞争对手也相对减少,但竞价成本会稳增不减,多家企业争夺一个位置,所以挑战也会更大。

   2. 对排名在4位以后的企业影响较大。原本就靠一些长尾流量的企业,本身位置偏后或在首页最后的位置,可能会失去在首页的展现机会,甚至是三四页的位置。

   据统计,百度竞价CPC、CTR均有15%-30%的提升,竞价排名左侧少了一半的位置,无疑给企业SEM各类用户带来巨大挑战。

   回到魏则西事件,“谁该为魏则西之死负责”,事件指向也没有因风暴变得更加清晰,人们还在为竞价排名是对是错吵个不停。所谓“众口铄金,积毁销骨”,对于魏则西事件社会舆论对百度压力之大可想而知,曾经看过某电视节目,批评百度给钱就能排名靠前的无耻行径,但其实百度除了给钱就能“上位”,还有更大占比的自然排名搜索结果。

除了竞价排名,企业可借势通过SEO提升流量和排名

   有些企业开心了,不做竞价排名,现在是不是竞价排名的位置少了,我就可以脱颖而出?大写的NO!对于企业来讲,竞价排名少了,网站的排名不会自己靠前,网站也不会毫无缘由地增长流量。对于竞价能力相对较弱的品牌来说,拼不过财力雄厚的大品牌,做好SEO才能有更多展现机会。

   除了SEO,企业还可以通过ORM(在线名誉管理)、移动优化提升品牌形象
ORM(在线名誉管理)是帮助企业将品牌、产品相关的正面信息传递给用户,使企业的正面信息得以全面曝光,提升企业形象的营销手段,和其他营销方式一样,ORM对企业做好品牌管理、曝光、展现良好形象发挥着举足轻重的作用。

   除了以上所述的几种方式,移动端的优化是营销的新风向,更是企业网络营销必不可少的环节。

   网络营销永远不会一成不变, 但全网营销是互联网营销中的大趋势。全网营销是国外首先提出的,现在慢慢引入中国,并被网络营销专家认同,Netconcepts出版的《全网营销与SEO》书中提过:互联网营销最终会从单一化转向多元化,全网营销时代已经来临。

   百度调整竞价规则后,随着百度自身对企业网站的质量要求变高,势必考验代理商服务团队的能力。先前以价格取胜的服务商,其优势会越来越微乎其微,高质量的服务团队将独占鳌头。

   


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